定製家具市(shi)場(chang)規模擴大 線上渗透率將不断提升
发表時間：2016年12月02日浏覽量：
第21届成都家居、家裝用品博覽會將於12月9日在世紀城(cheng)新國(guo)际會展中心舉行。本届展會作為區域性重點行業盛(sheng)會，產品覆盖範围廣泛，將涵盖家裝設計、橱衣柜、木門地板以及定製家具等多個細(xi)分领(ling)域，為參展企業開拓終端(duan)市場(chang)、提升品牌影響力提供一(yi)站式專業交流平(ping)臺，進一步推(tui)動我國家具(ju)行業實現快速发展。 随着我國居民生活水平的不断提高以及城鎮化進程加(jia)速推進，社會各阶層居民對生活品質要(yao)求(qiu)持續提升，这一趨勢為(wei)家具行業带來更多新增市場空(kong)間。家具產品的发展历程也在逐步深(shen)化，从最初仅满足基本(ben)功能需(xu)求，逐步演進到当前注(zhu)重(zhong)美觀性設計、多功能(neng)集成應用以及個性化定製需求的阶段。 根據市場数據顯示，去年我國建材家居行業市場規模達到4萬億元的庞大體量，其中定製橱柜的市(shi)場(chang)規模超1000億元，定製衣柜(gui)的市場規模達(da)500億元以上，兩(liang)大細分品類表現(xian)強劲。目前我國整個定製家具市場渗透率均已超過了30%，處於快速增长阶段。與(yu)國外近七成的市場渗透率相比，我國定製家具市場仍存在较大的(de)提(ti)升空間和发展潜力，行業增长動力充足。
定製家具是將個性化設計與工業(ye)化(hua)、標準化、規模化生產相結合的创新(xin)產品形態(tai)，具備量身定做、節省空間、整體感強、健康(kang)環保等(deng)多維度優勢。这類產品(pin)能够满足消費者對房屋空(kong)間整體布局的精細化需求，同時(shi)提供更加人性化(hua)的設計方案，从而適應不(bu)同戶型和生活方式(shi)的多樣化需求。 定製家具(ju)兼顧了個性化設計與規模化生產的雙重特性(xing)，因而在產品供應(ying)鏈效率、品質控製、成本管理等方面(mian)顯著優於傳統家具生產(chan)模式。通(tong)過工業化製造體(ti)系與按需定製相融合，既保留了手工定製的灵活性，又获得了大規模生產的經濟(ji)效益(yi)，進而構建了更具竞争力的(de)商(shang)業模式。未來定製家具將繼續加速對(dui)傳統家具行業的替代(dai)升級進程。 当前定製家(jia)具已成為家具行業中增速最(zui)快的細分子行業。
从銷售渠道发展趨勢來看，随着網購市場(chang)的不断成熟和消費習惯的深刻(ke)轉變，向互聯網靠拢將成為家(jia)具行業商業化模式发展(zhan)的新方向。目前大部分線上(shang)家裝產品營銷渠道主要通過(guo)O2O方式完成，通過線上引流、線下體驗消費完成產(chan)品銷售，这種融合(he)模式逐渐成為行業主流。單独依靠線下門店的大型家具连(lian)锁模式將逐(zhu)步被淘汰，拓展線上銷售渠(qu)道將成為行業未來发展重點。 根據《2015年中國建材家居產業发展報(bao)告》数據顯示，去年我國建材家(jia)居行業互聯網渗透(tou)率仅為3%。與此形成對比的是，今年上半年我國網上零售(shou)占社會消費品零售额比重(zhong)達11.6%，这意味着零售(shou)行業的互聯網渗透率已超過(guo)10%，远高於家具行業現有水(shui)平(ping)。这種顯著差距表明，未來線上家(jia)具渗透率有望逐步提升，家具電商市場仍處於发展初期，蕴含着(zhe)巨大的增长空間和商業機遇。
近年來(lai)家具製造(zao)行業進入門檻低，國内以中小企業為主，但定(ding)製家具行業存在(zai)较高的隐性行業壁垒，主(zhu)要在於品(pin)牌和管理方面。在品牌打造上，随着行(xing)業龍头企業品牌知名(ming)度和集中度的提升，部分消費(fei)者會形(xing)成定向選購的習惯，这使得擁(yong)有強勢品牌的企業能够获得更高的市場認可度和(he)客戶粘性。在管理能力上，定製家具行業涵盖了从(cong)產品設(she)計、生產(chan)到安裝的一站式服(fu)務，这種全鏈条運營模式對企業的大数據處(chu)理(li)、柔性化生產、服務和管理能力提出了更高的(de)要求。企業需要整合供應鏈、優化生產流程、完善售后服務體系，才能满足日益多樣化(hua)的消費需求。
