发布日期：2023-10-11 16:04 浏覽次数：次
鼓勵建材下鄉，家居企業如何把“綠色”產品带入下沉市場
繼此前鼓勵家具家裝下鄉的政策后(hou)，家居行業再次迎來重要利好。工業和信息化部辦公厅、住房和城鄉建設部等六部門日前(qian)聯合发布綠(lv)色建材下鄉活動，旨在推動綠色建材在縣鎮和鄉村(cun)地區(qu)的推廣應用。
綠色建材下鄉政策的實施對推動整個家居行業的可持續发展(zhan)具有重要(yao)的战略意義，同時(shi)也將給廣大家居企業带來新的市場機遇與經營挑战。针對这一產業(ye)政策的具體影響，新京(jing)報記者分別采访了土巴兔、沃伦門窗等知(zhi)名家(jia)居企業以及多位業内專家，深入了解他們(men)的看法(fa)。
中國建筑材料(liao)流通协(xie)會會长秦占學在接受新京報記者采访時介紹，綠色建材下鄉舉措(cuo)具有多(duo)維度的战略意義。从宏觀目標層面看，这一舉(ju)措有着(zhe)實現國家"雙(shuang)碳"目標的重要性；从經濟循環(huan)層面看，具(ju)有促進(jin)"雙循環"的必要性；从城鎮化建(jian)設層面看，具有推進新型城鎮(zhen)化(hua)建設的可能性。
更注重“綠色”下鄉
工業和信息化部辦公厅聯合國家发展改革委、住房和城鄉建設部、商(shang)務部、市(shi)場监管总(zong)局、國家林業和草原局等六部(bu)門，共同組織開展(zhan)的2022年綠色建(jian)材下鄉活(huo)動，將从(cong)3月份正式启動，持續運行(xing)至12月底，贯穿全年的建材消(xiao)費旺季(ji)。此次活動以綠色(se)建材進萬(wan)家、美好(hao)生活共创建為主題(ti)，旨在推動綠色建筑理(li)念的普及(ji)與應用。活動將积極引(yin)导綠色建材(cai)生產企業、電子(zi)商(shang)務平臺、家居賣(mai)場、建材商場等相關市場參(can)與主體踊(yong)跃參與。
值得注意的是，參與活(huo)動(dong)的產品和企業需進入綠色產品評价標準清單及認證目錄，这(zhe)一規定確保了活動(dong)的規範性和專業性。中國建(jian)筑(zhu)材料流通协會會长秦占學認為，通過该活動可以讓更多(duo)企業參與到綠色建材產品認證中來(lai)，進而推動整個行業的綠(lv)色轉型(xing)升級。"这次綠色建材下(xia)鄉更注重的(de)是綠色发展理念的深化與實践，要向着'雙(shuang)碳'目標推進，积極應對氣候變(bian)化(hua)挑战。
全國工商聯家具裝(zhuang)飾業商會副秘书长谢鑫指出(chu)，綠色建材下鄉(xiang)活動的(de)启動和推進，將進(jin)一步推動國内整體市場的发展格局，尤其是在廣阔的農村地區(qu)以及三四五線城鎮市場中(zhong)，消費需(xu)求呈現(xian)快速、健康的增长態(tai)勢，成為對(dui)國内家(jia)居產業綠色低碳增长的又一轮重要助力。 谢鑫表示(shi)，该活動對家居行業的(de)可持續发展提出了明確目標和具體要求。他進一步阐述了行(xing)業面臨的現状與挑战，認為家居(ju)產業是國家綠色低碳发展轉型升(sheng)級的重點產業之一。對於家居行業而言，實現綠色发展任務艰巨，責任(ren)重大，壓力同樣巨(ju)大。但他強調，家居產業已經没有回旋余地，在綠色发展这一問題(ti)上既不容猶豫，也不能心存侥幸。面對(dui)当下市場環境和政(zheng)策导向，加速產(chan)業轉型升級(ji)，實現綠色发展已成為行業未來的唯一出路。
秦占學和谢(xie)鑫均認為，綠色建材下鄉活(huo)動對企(qi)業是利好消息。秦(qin)占學称，这對家居行業的綠色生產是一種鞭策，能(neng)够督促企業更加嚴格地執行(xing)環保標準和生產規範。谢鑫表示(shi)，该活(huo)動將加速優質綠色(se)建材產品進入廣袤的農村市場，推動中國家居產業(ye)實現(xian)加速綠色轉型。
带動環保建材下沉
綠色建材下鄉政(zheng)策相關消息发布后，新京(jing)報記者采访了土巴兔(tu)、沃伦(lun)門窗等(deng)多家企業代表。土巴兔(tu)相關负(fu)責人在接受新京報記者采访時提到，该利好消息對(dui)建材行業提(ti)出了更高的質量和環保要求，同時也為家(jia)居企(qi)業带來了更加廣阔的发展空間和市場機遇，將會带(dai)動優質、健康、環保的建材產品進入下沉市場，打開農村地區的消費(fei)潜(qian)力。这一政策导向尤其對於部(bu)分家庭用戶(hu)具有促進消費升級的可能性，通過鼓勵和引导農村居民使用健康環保的綠色產品(pin)，有助於(yu)提(ti)升鄉村居民的綠色、低(di)碳消費觀念，推動(dong)生態文明建設在基層的(de)落實。
土(tu)巴兔方面(mian)介紹，下鄉活動和三四五線城市有着必然的關系。该(gai)公司在開拓市場的過程中，坚持深入中小城鎮的(de)战略方向。2019年，土巴(ba)兔就曾提(ti)出"深耕一二線渗(shen)透三(san)四線"的方针政策，这一策略旨在通過優(you)勢城市(shi)的积累來支撐下沉市場的布局。目前(qian)，土巴兔業務已經拓展到國内超過300個城市，覆盖面廣泛。
沃伦門窗作為建材行業中專注系統門窗的細分(fen)品類(lei)企業，在接(jie)受新京報記者采访時(shi)详細阐述了当前市場現状。企業(ye)指出，系統門窗產品(pin)本身具備顯著的節能屬性和(he)環保特征，然而由(you)於企業自身宣傳聲量有限，整個行(xing)業的市場認知度也存在不足，导致消費者對門窗產(chan)品作為綠色建材的(de)理解程度远未達到理想的100%通透状態。受此影響，沃伦(lun)門窗在推陈出新的產品研发(fa)方面同樣受到市場需求的客觀限製，整個行業的发展速度因此受到明顯牵绊。 针(zhen)對(dui)这一現象，沃伦(lun)門窗方面(mian)表示，通過行業推廣活(huo)動能够讓(rang)門窗行業快速、高效地被市場認知。
家居行業的市場擴张策略已經明確指向下沉(chen)市場，衆多头部(bu)企業纷(fen)纷將战略重心轉向三四五線城市的開拓布局。2019年，居(ju)然之家明確提出了向(xiang)三四五線城市渠道下沉的战略方向，以此抢占下沉市場(chang)的消費潜(qian)力。
下鄉"實际上也是去到三(san)四線城市的消費(fei)市場。在秦占學看來，對於早先布局三四線城市的家居(ju)企業來說，这次活動是一個(ge)重要的市場(chang)機遇。他建議，有条件的企(qi)業應在这方面(mian)提前做好準備，借(jie)助"东風"把市(shi)場(chang)渠道打通，特別是(shi)要深入研(yan)究三四線城市及村鎮地區的消費特點和購買力分布。"要找到適合村(cun)鎮百姓消費習惯和消費水平的綠色產品(pin)，提前做好市場布局。"谢鑫認為(wei)，中(zhong)國家居行業的優秀品牌企業已經基本實現了(le)各類型城市市場的綜合布局，包括一二線城市、三四線城市以及鄉鎮村(cun)落市場。
指明市場发展方向
專家(jia)認為，綠色建材下鄉活(huo)動(dong)為家居企業指明了未來的市場方向。在当前社會(hui)发展阶(jie)段，建(jian)筑裝(zhuang)飾產業面臨綠色轉型的重要機遇。
在当下消費升級的大背景下，越來越多家居企業開始將綠色人居空間的構建作為核心发展方向。尚品宅配(pei)、曲美家居、華耐家(jia)居等知名品牌纷纷在这一领域進行战略布(bu)局，力求為消費者打造更加環保(bao)、健康(kang)的居住環(huan)境。進入今(jin)年以來，这類企業的"綠色"战略行動(dong)明顯(xian)加快。
秦(qin)占學表示(shi)，目前在綠色環(huan)保(bao)方面，家居行業已(yi)經實現了长足進(jin)步，这種進(jin)步體現在多個(ge)維度，包括消費者對(dui)甲醛危害的認知(zhi)度顯著提高等方面。
谢鑫(xin)也提到，这(zhe)種進步還没有普及到整(zheng)個產業，目前只是一部分先進企業的行為和成果。在当前的市場(chang)結(jie)構中，大量中小企業和小微企業在这個领域還需要做(zuo)大量(liang)的工作，未來随着行業標準的不断完(wan)善和市場竞争(zheng)的加劇，還(hai)會淘汰一批落后企業。此外(wai)，谢鑫認為(wei)，目前還未能實現整體家居產品的綠色低碳目標。他指出(chu)，單一家居(ju)產品的綠色環保虽然已經取得了一定(ding)成績，但(dan)当各類產品組合在一個居住空間(jian)中時，要實現整體家居(ju)空間的綠(lv)色健康和可持續发展，仍然還需要繼續努力和深(shen)入探索。
推動企業轉型升級及行業規範(fan)化(hua)
近几年，家居(ju)行業受到越來越多的關注。去年12月，國家发改委发布鼓勵家具家裝(zhuang)下鄉的(de)消息，明(ming)確提出鼓勵(li)有条件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉补贴和新(xin)一轮汽车下鄉等舉措。这一政策信號释(shi)放后，在二(er)級市場上，家居行業股票集體(ti)大幅上涨(zhang)，充分(fen)反映了(le)市場對该领域发展前景的看好。
这一系列活(huo)動都給企業(ye)释放了明確的政策导向信號。土巴兔方面認為，推動綠色建材下鄉(xiang)这一(yi)舉措，除了能够有效擴大内需、稳增长(zhang)之外，更(geng)重要的是將推動建筑行業的節能减排工作取(qu)得實質性進展，促使家居企業更加重視綠(lv)色環保(bao)材料的研发投入和規模化使用，引导整個產業向低碳(tan)、節能方向進行轉型升級。
在(zai)專(zhuan)家看來，一(yi)系列活動將推(tui)動家居行業規範化。秦(qin)占學称，參加本次綠色建材下鄉的企業(ye)需通過認證，这本身就是一(yi)種(zhong)規範化機製的建立，"把假冒(mao)伪劣或淘汰的材料投放到鄉鎮村是(shi)不被允許的。"这一要求確(que)保(bao)了進入農村市場的產品質量底線。谢鑫則(ze)提到，这對家居行業是发展機遇，但也對行業提出了更高(gao)的要求，優(you)質產品和優質(zhi)服務是这一個市場機遇期的核心要求，企(qi)業規範化也是不(bu)二的发展選擇。 在(zai)新形勢下(xia)，企業(ye)要真正意识到綠色(se)低碳、環保健康、大数據智能(neng)化发展的重要性和迫切性，这些已成為行業未來竞争的關(guan)键因素。企業需要尊重並重視(shi)農(nong)村市場，充分認识到農村地區對(dui)建材產品的實际(ji)需求，从產品研(yan)发、製造、服務等各個方面针對農村市場拿出完整的策略和方案，確保產品(pin)適配性和服務(wu)覆盖面。
